L’évolution des menstruations dans la publicité

Les menstruations dans la publicité,

De la discrétion à l’empowerment

Il faut savoir que les tabous et les stigmates sociaux ont longtemps entourées les menstruations dans la publicité. Ce silence s’est reflété pour les produits menstruels. En effet, on traitait souvent le sujet avec une discrétion presque embarrassée. Cependant, au fil des décennies, la représentation des menstruations dans la publicité a évolué de manière significative. C’est dire, elle est passé de la subtilité et de la honte à une célébration ouverte et sans complexe. Pour l’illustrer, cet article explore cette transformation et analyse comment les menstruations dans la publicité ont changé. Aujourd’hui elles   reflètent mieux les réalités et les attitudes contemporaines.

Les Débuts des menstruations dans la publicité : Discrétion et Tabou

Au début du XXe siècle, les premières publicités pour produits menstruels mentionnaient rarement les règles explicitement. Les messages publicitaires utilisaient des euphémismes et des images indirectes pour évoquer les règles. Les publicitaires présentaient souvent les produits comme des solutions discrètes pour un “problème” intime. Ils mettaient en avant des mots comme “protection” et “confort”. Les publicités mettaient l’accent sur la nécessité de garder le secret et de rester “fraîche” et “propre”.

Les Années 70 et 80 : Les Premières Ouvertures

Avec les mouvements féministes des années 70, les attitudes envers les menstruations dans la publicité commencent à changer lentement. Les publicités commencent à aborder le sujet de manière plus directe, bien que souvent encore avec un certain degré de réserve. Des marques comme Tampax et Always commencent à introduire des messages sur la liberté et la confiance. En outre, les publicitaires insistaient sur le fait que leurs produits permettaient aux femmes de continuer leurs activités quotidiennes sans interruption.

Les Années 90 et 2000 : Vers Plus de Réalisme

Au cours des années 90 et 2000, les publicités pour les produits menstruels commencent à adopter un ton plus réaliste. Les discussions autour des règles deviennent plus ouvertes. Les menstruations dans la publicité commencent à refléter une gamme plus diversifiée d’expériences féminines. Des campagnes publicitaires commencent à inclure des femmes d’âges, d’origines et de styles de vie variés. Par ailleurs, ils brisent l’image stéréotypée de la jeune femme blanche et sportive qui dominait auparavant.

Les Années 2010 : Briser les Tabous des menstruations dans la publicité

Au cours de la dernière décennie, la manière dont les menstruations sont représentées dans les publicités a connu une véritable révolution. Les campagnes comme #BloodNormal de Bodyform et la publicité “Red.fit” de Libresse ont pris des mesures audacieuses. Ainsi, ils cherchent à normaliser les règles en montrant du sang menstruel rouge, au lieu du liquide bleu traditionnellement utilisé. Ces campagnes ont été largement saluées pour leur rôle dans la déstigmatisation des menstruations dans la publicité. Elles ont également encouragé une conversation plus ouverte et honnête.

Le Présent et l’Avenir : Vers une Représentation Inclusive

Aujourd’hui, les publicités pour les produits menstruels sont plus inclusives que jamais. Elles ne se contentent pas de normaliser les menstruations, mais célèbrent également la diversité des expériences menstruelles. Les campagnes incluent désormais des hommes transgenres et des personnes non binaires. Elles reconnaissent que les menstruations ne sont pas exclusivement une expérience féminine. De plus, elles abordent des sujets auparavant ignorés, tels que l’endométriose, le syndrome prémenstruel sévère, et la pauvreté menstruelle.

L’évolution des menstruations dans la publicité reflète un changement culturel plus large vers une plus grande acceptation et compréhension des réalités corporelles des femmes et des personnes menstruées. Ce cheminement, de la discrétion à l’empowerment, illustre comment la publicité peut jouer un rôle clé dans la transformation des perceptions sociales et dans la promotion d’une discussion plus ouverte et inclusive sur des sujets autrefois tabous. À mesure que la société continue d’évoluer, il est probable que les représentations des menstruations dans les médias continueront à progresser, favorisant encore plus d’inclusivité et de compréhension.